“網標”來了！6月1日起，網絡劇片也要“持證上崗”

 5月，很多觀眾已經注意到，網絡劇《對決》和網絡電影《金山上的樹葉》新增了“網絡劇片發行許可證”片頭，發證機關皆為國家廣播電視總局。就像院線電影片頭的綠色“龍標”，這兩部印有朱紅色“網標”001號網絡劇和網絡電影的上線，標志著網絡劇、網絡電影迎來了“許可證”時代。從6月1日起，國家廣電總局將對網絡劇片正式發放行政許可，這將讓中國的網絡影視劇創作更規范、品質更高。

持證上崗，更加規范

如今，中國的網絡影視作品已成為我國文化產業的重要組成部分，并以豐富的樣態、全新的面貌、精品創作的姿態面向充滿希望的未來。無論在作品數量、市場規模，還是在制作質量、觀眾認可上，網劇早已從“異軍突起”變為“主流戰力”。有數據顯示，2021年共上線網劇266部，與2020年的268部作品數量相比保持了比較平穩的發展狀態，即使在疫情的影響下，生產力以及制作水準均較為穩定。

除了創作數量保持穩定之外，在網劇的題材上也是百花齊放。今年5月，國家廣播電視總局公布了《2021年度優秀網絡視聽作品推選活動評審結果的通知》，96部作品入選，涵蓋了網絡劇（含網絡微短劇）、網絡電影、網絡綜藝、網絡紀錄片、網絡動畫片、短視頻、網絡直播節目、網絡音頻節目、網絡公益廣告等各類網絡視聽節目形態。就拿此次拿到001號網絡電影“許可證”的《金山上的樹葉》來說，影片就書寫返鄉青年積極投身家鄉建設的溫情故事；《對決》則通過鏟除黑惡勢力、辟惡除患的故事，讓主流價值觀深入人心。北京師范大學藝術與傳媒學院副院長楊乘虎認為：“優秀網絡劇片在傳播效果與社會價值方面取得了動態平衡。網絡平臺不斷發力，充分發揮著聯動效應，在優勢挖掘和文化打磨中不斷閃現新的火花。”

2020年，《破冰行動》獲白玉蘭獎最佳中國電視劇獎，《長安十二時辰》獲金鷹獎優秀電視劇獎，表明網絡影視作品正式走進主流視野，呈精品發展態勢。今年，中國廣播電視社會組織聯合會、中國網絡視聽節目服務協會還發布《電視劇網絡劇攝制組生產運行規范（試行）》，其中提出，演職人員的不當言行會對參演的電視劇網絡劇作品造成負面影響，演職人員應按照合同規定自我約束。這些都展現了如今中國的網劇制作越來越規范，今年“網標”的出現更是提振了創作者和從業者的信心。

中國傳媒大學副教授周逵在接受媒體采訪時表示：“‘網標’出現，意味著網絡影視內容生產在精品化、作品化的路上邁上了新的臺階。‘網標’制度的建立是對內容創作要求的一次自我提升。”

嚴格把關，品質更高

隨著網劇市場的不斷發展與創新，但許多平臺也發現了“優質內容依舊匱乏”的矛盾逐漸加深。在這個媒體大融合時代，網絡視聽行業的迅速崛起，開啟了主流價值的社交化傳播之門，網劇的內容形態、情感意蘊、價值觀念對受眾的影響力越來越大。因此，網絡視聽行業急需一場“內容為王、導向為魂”的大變革，以創作出更多兼具藝術性和思想性的好作品，更好地滿足人們的精神文化需求。

“網標”的出現是意味著正式將國產網絡劇片審查納入行政許可事項，但事實上從片方角度來說，線上線下統一審核標準在過去幾年就已經實際運行，現在只不過從“備案號”換成了“網標”而已。比如2021年網絡視聽節目精品創作傳播工程評選出《冰球少年》等18部優秀網絡視聽作品，還有為慶祝香港回歸25周年推出的《聲生不息·港樂季》都體現了網絡劇不斷聚焦社會前沿，通過年輕觀眾喜聞樂見、易于接受的新方式，建立藝術與價值的全新坐標系。

網絡劇片也須申領發行許可證，不少業內人士認為，這意味著“網上網下同一標準”又前進了一步，廣播電視和網絡視聽法律體系進一步完善。嗶哩嗶哩副總裁鄧博仁表示：“‘網標’為網絡視聽產業提質升級和高質量發展打下了更為堅實的基礎。”

接下來，廣播電視主管部門將對國產重點網絡劇片實施重點監管。據了解，重點網絡劇片拍攝制作完成后，制作機構要將節目擬播出平臺、實際投資、演員片酬等信息在“重點網絡影視劇信息備案系統”中登記，同時將節目成片報所在地省級廣播電視主管部門。下一步，待網絡劇片行政許可全面實施后，網絡劇片報審的流程可能要像電視劇一樣。目前，各省級廣電局都在緊張地進行許可證發放的各項籌備工作。“網標”正在營造網絡視聽行業良性發展的機制，推動整個行業實現高質量發展。（吳翔）