“網(wǎng)標”來了！6月1日起，網(wǎng)絡(luò)劇片也要“持證上崗”

 5月，很多觀眾已經(jīng)注意到，網(wǎng)絡(luò)劇《對決》和網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹葉》新增了“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”片頭，發(fā)證機關(guān)皆為國家廣播電視總局。就像院線電影片頭的綠色“龍標”，這兩部印有朱紅色“網(wǎng)標”001號網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影的上線，標志著網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影迎來了“許可證”時代。從6月1日起，國家廣電總局將對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，這將讓中國的網(wǎng)絡(luò)影視劇創(chuàng)作更規(guī)范、品質(zhì)更高。

持證上崗，更加規(guī)范

如今，中國的網(wǎng)絡(luò)影視作品已成為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，并以豐富的樣態(tài)、全新的面貌、精品創(chuàng)作的姿態(tài)面向充滿希望的未來。無論在作品數(shù)量、市場規(guī)模，還是在制作質(zhì)量、觀眾認可上，網(wǎng)劇早已從“異軍突起”變?yōu)?ldquo;主流戰(zhàn)力”。有數(shù)據(jù)顯示，2021年共上線網(wǎng)劇266部，與2020年的268部作品數(shù)量相比保持了比較平穩(wěn)的發(fā)展狀態(tài)，即使在疫情的影響下，生產(chǎn)力以及制作水準均較為穩(wěn)定。

除了創(chuàng)作數(shù)量保持穩(wěn)定之外，在網(wǎng)劇的題材上也是百花齊放。今年5月，國家廣播電視總局公布了《2021年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動評審結(jié)果的通知》，96部作品入選，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)劇（含網(wǎng)絡(luò)微短劇）、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)公益廣告等各類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目形態(tài)。就拿此次拿到001號網(wǎng)絡(luò)電影“許可證”的《金山上的樹葉》來說，影片就書寫返鄉(xiāng)青年積極投身家鄉(xiāng)建設(shè)的溫情故事；《對決》則通過鏟除黑惡勢力、辟惡除患的故事，讓主流價值觀深入人心。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長楊乘虎認為：“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇片在傳播效果與社會價值方面取得了動態(tài)平衡。網(wǎng)絡(luò)平臺不斷發(fā)力，充分發(fā)揮著聯(lián)動效應(yīng)，在優(yōu)勢挖掘和文化打磨中不斷閃現(xiàn)新的火花。”

2020年，《破冰行動》獲白玉蘭獎最佳中國電視劇獎，《長安十二時辰》獲金鷹獎優(yōu)秀電視劇獎，表明網(wǎng)絡(luò)影視作品正式走進主流視野，呈精品發(fā)展態(tài)勢。今年，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會還發(fā)布《電視劇網(wǎng)絡(luò)劇攝制組生產(chǎn)運行規(guī)范（試行）》，其中提出，演職人員的不當言行會對參演的電視劇網(wǎng)絡(luò)劇作品造成負面影響，演職人員應(yīng)按照合同規(guī)定自我約束。這些都展現(xiàn)了如今中國的網(wǎng)劇制作越來越規(guī)范，今年“網(wǎng)標”的出現(xiàn)更是提振了創(chuàng)作者和從業(yè)者的信心。

中國傳媒大學(xué)副教授周逵在接受媒體采訪時表示：“‘網(wǎng)標’出現(xiàn)，意味著網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容生產(chǎn)在精品化、作品化的路上邁上了新的臺階。‘網(wǎng)標’制度的建立是對內(nèi)容創(chuàng)作要求的一次自我提升。”

嚴格把關(guān)，品質(zhì)更高

隨著網(wǎng)劇市場的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，但許多平臺也發(fā)現(xiàn)了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊匱乏”的矛盾逐漸加深。在這個媒體大融合時代，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的迅速崛起，開啟了主流價值的社交化傳播之門，網(wǎng)劇的內(nèi)容形態(tài)、情感意蘊、價值觀念對受眾的影響力越來越大。因此，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)急需一場“內(nèi)容為王、導(dǎo)向為魂”的大變革，以創(chuàng)作出更多兼具藝術(shù)性和思想性的好作品，更好地滿足人們的精神文化需求。

“網(wǎng)標”的出現(xiàn)是意味著正式將國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查納入行政許可事項，但事實上從片方角度來說，線上線下統(tǒng)一審核標準在過去幾年就已經(jīng)實際運行，現(xiàn)在只不過從“備案號”換成了“網(wǎng)標”而已。比如2021年網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程評選出《冰球少年》等18部優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品，還有為慶祝香港回歸25周年推出的《聲生不息·港樂季》都體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)劇不斷聚焦社會前沿，通過年輕觀眾喜聞樂見、易于接受的新方式，建立藝術(shù)與價值的全新坐標系。

網(wǎng)絡(luò)劇片也須申領(lǐng)發(fā)行許可證，不少業(yè)內(nèi)人士認為，這意味著“網(wǎng)上網(wǎng)下同一標準”又前進了一步，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽法律體系進一步完善。嗶哩嗶哩副總裁鄧博仁表示：“‘網(wǎng)標’為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級和高質(zhì)量發(fā)展打下了更為堅實的基礎(chǔ)。”

接下來，廣播電視主管部門將對國產(chǎn)重點網(wǎng)絡(luò)劇片實施重點監(jiān)管。據(jù)了解，重點網(wǎng)絡(luò)劇片拍攝制作完成后，制作機構(gòu)要將節(jié)目擬播出平臺、實際投資、演員片酬等信息在“重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中登記，同時將節(jié)目成片報所在地省級廣播電視主管部門。下一步，待網(wǎng)絡(luò)劇片行政許可全面實施后，網(wǎng)絡(luò)劇片報審的流程可能要像電視劇一樣。目前，各省級廣電局都在緊張地進行許可證發(fā)放的各項籌備工作。“網(wǎng)標”正在營造網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)良性發(fā)展的機制，推動整個行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。（吳翔）