據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》4月3日報道,訪日中國游客在藥妝店購買的暢銷商品正在發(fā)生變化。從春節(jié)期間的銷售情況來看,被中國的點評網(wǎng)站稱作“12種神藥”的商品銷售增長放緩。另一方面,資生堂2月發(fā)售的防曬霜新款“安熱沙”(ANESSA,又名安耐曬)等新商品躋身暢銷榜前列。日本消費者的最新流行趨勢被反映到訪日游客的購物中。

 訪日中國游客依然是藥妝店的主顧。從事購物數(shù)據(jù)分析的True Data對2018年與2017年春節(jié)期間的數(shù)據(jù)進行比較發(fā)現(xiàn),訪日游客頻繁光顧的藥妝店的平均銷售額增長了5%。

 一方面,2018年排名前10的熱銷商品的合計銷售額比2017年減少了38%。2017年十大暢銷商品的合計銷售額相當于2018年前17種暢銷商品的合計銷售額。關(guān)于訪日游客的購物動向,True Data分析稱,“集中購買特定商品的傾向漸漸消失”。

 從主要在東京圈開店的藥妝連鎖店Tomod's春節(jié)期間各種商品的免稅銷售額來看,排在第一的是資生堂新上市的防曬霜“安熱沙金瓶(ANESSA Perfect UV Sunscreen Skincare Milk)”。90ml限定版的銷量位居第一,60ml普通版的銷量也排在第三位。資生堂在2017年春節(jié)前后發(fā)售的具有美白和改善細紋功效的美容霜也位居暢銷榜前列。

 而此前一直備受歡迎的武田藥品的“合利他命強效營養(yǎng)補充劑(Alinamin EX Plus,270粒)”雖然位居暢銷榜的第2位,但銷售額比2017年春節(jié)減少了40%以上。

 被中國點評網(wǎng)站評為“去日本必買的12種神藥”之一的參天制藥的眼藥水“參天玫瑰眼藥水(Sante Beautéye)”位居暢銷榜第4名,不過銷售額比2017年減少了35%。大型藥妝連鎖企業(yè)Cocokarafine方面,12種神藥中,2款商品的銷售額比2017年春節(jié)下滑了30%。

 暢銷商品發(fā)生變化的背景是,去日本旅行過的中國人不斷增加。去過日本的消費者利用互聯(lián)網(wǎng)等渠道,回國后繼續(xù)關(guān)注日本的最新信息。他們獲取的信息迅速廣泛地滲透到中國國內(nèi)。

 松本清控股合計擁有約1600家門店,其中400多家為免稅店,免稅銷售額占總銷售額11%,該公司表示“獲取訪日游客的行動實際上從游客來到日本之前就已經(jīng)開始”。據(jù)悉松本清分析跨境電商和國內(nèi)店鋪的購物數(shù)據(jù),提前預(yù)測今年春節(jié)的暢銷商品,防止在商戰(zhàn)中出現(xiàn)商品缺貨的情況。