堅守“質量樹品牌”初心 恒大加速邁向大國品牌之路

 臨近第三個“中國品牌日”，一批具有代表性的中國品牌在2019“中國品牌日”系列活動上集體亮相。今年，恒大集團將再次向世界展示中國品牌的力量。憑借過硬的產品品質和勇于承擔社會責任企業品格，踐行“質量樹品牌”理念20余年的恒大集團，正加速邁進打造大國品牌之路，為更多中國企業的品牌建設指引方向。

重視品牌力量 堅持“質量樹品牌”初心不改

黨的十九大報告指出，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。這對品牌建設而言，也提出了更高的要求。品牌依托質量、反映質量、代表質量。在日益激烈的市場競爭中，如何實現“中國制造向中國創造改變，中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，是中國企業無法回避的時代課題，也是一道必須邁過的坎兒。

對于恒大來說，“質量樹品牌、誠信立偉業”是其堅持23年未改的初心，也是其品牌戰略的成功之道。

“像愛護眼睛一樣愛護公司品牌”，是恒大集團董事局主席許家印的口頭禪。自恒大創立起，就確立了“質量樹品牌、誠信立偉業”的企業宗旨，至今一字未改，它代表了恒大的精神和文化。在恒大人看來，質量是企業樹立品牌的基石，品牌代表著產品質量和服務質量，體現企業知名度、美譽度和客戶對企業品牌忠誠度。恒大人始終恪守此宗旨，并將其落實到日常的具體工作之中。

恒大2018年全年業績發布會現場

近年來，恒大集團面對紛繁復雜的市場形勢和行業競爭，提出“新恒大”戰略構想，堅定不移實施“規模+效益型”發展模式以及“三低一高”經營模式，取得歷史性成就。同時，圍繞人民日益增長的生活需求，積極進行多元化拓展，順利完成了地產、文化旅游、大健康、新能源汽車等產業的多元化布局。在多點布局的同時，恒大集團不忘初心，努力打造產品硬實力，以出色的產品品質鑄就企業品牌。

童世界城堡主入口效果圖

在恒大核心的民生地產領域，恒大堅持實施精品戰略，打造高品質、高性價比產品，滿足老百姓的剛需，同時率先開創行業“全精裝修交樓”和“無理由退房”的先河，受到行業和市場的充分認可。在夯實地產主業基礎的同時，恒大在文旅和健康產業領域也全面開花，文旅產業著重打造填補世界空白的兩大拳頭產品“恒大童世界”和“恒大水世界”，以及健康產業重點打造的養生養老拳頭產品“恒大養生谷”也都深受市場追捧。

恒大已完成新能源汽車全產業鏈布局

在新能源汽車產業領域，恒大入主了瑞典國家電動汽車有限公司NEVS、卡耐新能源、荷蘭e-Traction，并與Koenigsegg組建合資公司，獲得了世界領先的強大整車研發制造能力、電池及輪轂電機技術及產能。目前，恒大已完成新能源汽車全產業鏈布局，力爭3-5年成為世界規模最大、實力最強的新能源汽車集團，為中國從汽車大國邁向汽車強國作出應有的貢獻。

恒大NEVS焊裝車間

就像許家印常說的一句話：“要么不做，要做就做到最好。”這是他對自己的要求，也是對恒大的要求。因為，只有高標準的產品質量才能樹立越來越強大的企業品牌，從而推動企業實現高質量發展，這也是恒大“質量樹品牌”的初衷。

踐行品牌強國 勇擔社會責任打造大國品牌

據英國知名咨詢公司Brand Finance發布的“2018年全球品牌500強”報告顯示，在500強榜單的前100位中，有22個中國品牌，恒大集團名列其中。除此之外，恒大還連續三年榮登《財富》世界500強，2018年排名躍至230名，中國500強第22位。

在這些成績的背后，是恒大在品質和品牌建設上20余年的不懈努力與堅持，同樣，也離不開國家政策的大力支持。近年來，我國高度重視品牌建設工作，將加強品牌建設作為經濟社會轉型發展的重要戰略舉措，“品牌強國”成為了國家發展戰略中重要的一環。“品牌強國”顯然離不開中國企業的參與，恒大集團就是第一批以實際行動踐行“品牌強國”國家戰略的中國企業。

如何才能打造出真正的“大國品牌”？在恒大看來，品牌不僅僅是過硬的產品品質，企業只有自覺承擔社會責任，才能成就百年基業。

自創立以來，恒大始終堅持民生為本的理念，依法依規、專心專注、兢兢業業做好企業經營、管理和發展，持續做大做強，致力于為社會創造更多的財富、解決更多的就業、上繳更多的稅收。

2015年12月，恒大集團董事局主席許家印走訪大方縣貧困戶

許家印曾多次公開表示，扶危濟困，是中華民族的傳統美德；飲水思源、回報社會，是民營企業應盡的社會責任。集團在穩健快速發展的同時，累計為民生、扶貧、教育、環保、體育等慈善公益事業捐款100余次超120億，為踐行企業社會責任、促進經濟社會發展做出重要貢獻。

恒大以602.18億元所得稅登2018年中國內房股納稅榜單排名第一

就企業而言，納稅額和員工人數不僅僅是企業實力的體現，更是企業的社會責任。實力越強，責任越大。企業所創造的財富越多，所承擔的社會責任也就越多。因此，納稅額和提供就業崗位的多少也是一份企業的“慈善榜”。2018年，恒大憑借602.18億元的所得稅排名第一，日均納稅達到近2.6億元，成為內房股名副其實的所得稅“納稅王”；在解決就業方面，恒大堅持平等雇傭、廣納人才，為員工建立福利保障體系，并開展多元化的培訓課程幫助員工實現自我提升，目前，恒大為全社會提供了十余萬個工作崗位，有效緩解了社會就業壓力。

恒大扶貧團隊出征壯行大會

值得一提的是，恒大集團積極響應黨中央號召，在全國政協鼓勵支持下，從2015年12月開始結對幫扶貴州省畢節市，無償投入110億元，通過產業扶貧、搬遷扶貧、就業扶貧等一攬子綜合措施，到2020年幫扶全市100多萬貧困人口全部穩定脫貧。截至目前，恒大已捐贈到位60億元扶貧資金；已協助畢節各級政府幫扶58.59萬人初步脫貧，其中已助力黔西縣、大方縣脫貧摘帽。

幫扶畢節，恒大不僅出資金，更重要的是出人才、出技術、出管理、出思路，派出2108人組成的扶貧團隊，工作到村、包干到戶、責任到人，與當地干部群眾一起展開脫貧會戰，不脫貧、不收兵。

恒大在畢節援建的蔬菜產業基地

幫扶畢節，恒大牢牢抓住產業扶貧、搬遷扶貧和就業扶貧的精準扶貧“牛鼻子”。產業扶貧方面，幫助畢節因地制宜建設中國西南地區最大的蔬菜瓜果基地和肉牛養殖基地，已援建6萬多棟蔬菜大棚，36.7萬畝蔬菜大田基地，已引調并繁育7.3萬頭安格斯和西門塔爾優質母牛，改良27萬頭土種牛，已引進79家上下游龍頭企業形成“龍頭企業+合作社+貧困戶+基地”的幫扶模式，實現“供、產、銷”一體化經營，確保貧困戶持續增收、就地脫貧；搬遷扶貧方面，已幫助10.7萬人陸續搬入12個移民搬遷社區及50個新農村，并配套適合貧困戶就業的產業，配建商業教育等設施；就業扶貧方面，已組織職業技能培訓112714人，推薦到當地產業就業和異地就業75456人，人均年收入4.2萬元；同時，援建的11所小學、13所幼兒園、1所完全中學、1所職業技術學院、1所慈善醫院、1所敬老院和1所兒童福利院已投入使用……

恒大在畢節援建的縣城移民搬遷社區—奢香古鎮

恒大以精準的定位、高度的責任感和高效的執行力，成為民營企業中扶貧攻堅的表率和樣板。由于在社會責任方面的突出貢獻，恒大多次被授予全國脫貧攻堅獎、中國最佳企業公民、全國愛心捐助獎等多項榮譽，并連續八屆榮膺“中華慈善獎”。

為消費者提供品質住房，為百姓創造美好生活，為科技創新貢獻企業力量，為民企履行社會責任不斷進取……恒大的品牌力量，正是蘊藏在這些努力之中，這也是恒大踐行品牌強國戰略的重要意義所在。

不忘初心，砥礪前行，是恒大不斷超越、追求卓越的基石。隨著以恒大為代表的中國企業在品牌建設上的默默耕耘，“中國品牌”正在逐步轉型升級、加速崛起。在中國乃至世界舞臺上愈發自信的中國品牌，一定程度上已成為中國綜合國力提升的縮影。相信在未來，中國品牌將成為提升中國國際影響力的使者，向世界輸出中國品牌價值觀和文化。