中國(guó)太保品牌價(jià)值、品牌強(qiáng)度在全球前十大中雙創(chuàng)最大增幅

 5月10日，第四個(gè)中國(guó)品牌日。當(dāng)天，全球領(lǐng)先的品牌價(jià)值評(píng)估和戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance公布了“2020年全球最有價(jià)值保險(xiǎn)品牌100強(qiáng)”榜單，中國(guó)太保連續(xù)第3年排名全球第6，品牌價(jià)值超過140億美元，同比增長(zhǎng)31%，品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）從68分躍升至78分，成為全球前十大保險(xiǎn)品牌中品牌價(jià)值和品牌強(qiáng)度增幅最大的品牌。

受到疫情影響，今年全球保險(xiǎn)業(yè)品牌價(jià)值損失近千億美元，但中國(guó)太保品牌價(jià)值不降反有較大幅度提升。Brand Finance分析，這主要得益于中國(guó)太保良好的品牌營(yíng)銷成效，其中，中國(guó)女排品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了中國(guó)太保與女排精神的情感聯(lián)結(jié)，提升了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的考慮度與偏好度。此外，穩(wěn)健增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、體驗(yàn)良好的客戶服務(wù)、深入人心的品牌傳播，都有效地積累起優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)，對(duì)品牌強(qiáng)度和品牌價(jià)值提升產(chǎn)生了正面的影響。

對(duì)于未來中國(guó)太保品牌的發(fā)展，Brand Finance根據(jù)市場(chǎng)觀察預(yù)測(cè)認(rèn)為：以“責(zé)任，智慧，溫度”為品牌認(rèn)知，中國(guó)太保正在全面推進(jìn)“太保服務(wù)”品牌建設(shè)行動(dòng)，這將為消費(fèi)者提供更好的客戶體驗(yàn)，有望在明年中國(guó)太保建司30周年到來之際，將業(yè)務(wù)和品牌推升到一個(gè)新高度。

Brand Finance全球保險(xiǎn)品牌價(jià)值百強(qiáng)榜單每年公布一次，反映的是保險(xiǎn)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和認(rèn)知度。今年中國(guó)保險(xiǎn)品牌總體價(jià)值增長(zhǎng)穩(wěn)定，包括中國(guó)太保在內(nèi)共有12家上榜，其中5家躋身前十，代表中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)綜合影響力的持續(xù)提升。