中國出境旅游規模消費額持續排世界第一，人均消費英國最高

 近日，在線旅游平臺攜程和中國銀聯子公司銀聯國際聯合發布了《2019中國人出境旅游消費報告》（以下簡稱《報告》），顯示2019年中國出境旅游消費或將持續位居第一。

今年8月，國家統計局發布的《新中國成立70周年經濟社會發展成就系列報告之二十三》中指出，1995年至2017年，中國出境旅游人數由0.05億人次增至1.43億人次，年均增長17%。其中，中國出境旅游人數居世界位次不斷提升，1995年居世界第17位，2013年首次躍居世界第1位，2014-2017年穩居世界第1位，是全球最大的出境游市場；出境旅游支出方面，1995年中國出境旅游支出居世界第25位， 2013年居世界第2位，2014-2017年穩居世界第1位。

另據中國商務部網站消息，據聯合國世界旅游組織（UNWTO）數據，2018年中國公民出國旅游花費排名世界第一，全年在國外花費達到2773億美元，較上年增長5.2%。

數據顯示，在國外消費居第二位是美國游客，花費為1440億美元，增長7%；德國居第三為，花費940億美元，增長1%。排行前五位還包括英國（758億美元，增長3％）和法國（480億美元，增長11％）。

根據國家外匯管理局今年9月發布的數據告顯示，2019年上半年，中國旅行支出1275億美元，超五成旅行支出發生在亞洲地區。據攜程內部某相關業務人士預計，雖然今年下半年的數據還未公布，但中國排第一“沒有問題”。

泰國人均單次消費最低，英國最高

攜程和銀聯國際聯合發布的《報告》顯示，在預定渠道上，OTA（在線旅行社）成為出境游客主流預訂平臺。以攜程為例，2019年中國游客通過報名攜程旅游產品，足跡已遍布全球158個國家，較去年增加了17%。

結合攜程在線預訂數據，截至2019年11月，最受中國游客歡迎的20大目的地國家分別為：泰國、日本、越南、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、美國、柬埔寨、菲律賓、俄羅斯、澳大利亞、意大利、阿聯酋、土耳其、法國、英國、緬甸、馬爾代夫、德國、新西蘭。

在出境旅游支付方面，銀聯卡已成為中國人出境的主流支付工具。《報告》顯示，截至目前，銀聯卡受理網絡拓展至境外176個國家和地區，覆蓋境外2850萬商戶和175萬臺ATM機，“云閃付”用戶還可在境外52個國家和地區掃碼或“揮”機支付。

銀聯國際數據顯示，2019年銀聯卡支付十大熱門消費國家分別為：日本、韓國、泰國、法國、新加坡、意大利、澳大利亞、瑞士、美國、英國；十大熱門消費城市為：東京、大阪、新加坡、曼谷、首爾、悉尼、巴黎、米蘭、伊斯坦布爾、莫斯科。而境外消費前10大客源省市是：廣東、上海、北京、江蘇、浙江、四川、湖北、山東、福建、遼寧。

從消費筆數看，日本、韓國、泰國是消費活躍度最高的三大近程市場，東京成為消費熱度最高的城市；在遠程市場中，法國、意大利、澳大利亞、美國消費熱度最高。從消費增速來看，“一帶一路”沿線市場消費熱度提升尤其明顯。

攜程數據顯示，2019年游客行中消費最多的國家分別是泰國、日本、澳大利亞、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、美國、越南、英國和阿聯酋。在這些國家中，游客在泰國的行程中單次消費最低，為632元；在英國的人均單次消費最高，超過了3500元。

購物仍是出境游主要消費形式，日本阿聯酋購物最受歡迎

《報告》顯示，購物一直是境內居民出境旅游的主要消費形式。攜程旗下旅行購物服務平臺“全球購”的數據顯示，2019年中國人境外購物，最熱門的10個國家是日本、阿聯酋、英國、法國、新加坡、美國、西班牙、韓國、意大利、澳大利亞；購物交易增長最快的10個國家是：荷蘭、馬來西亞、愛爾蘭、瑞士、丹麥、新西蘭、阿聯酋、英國、法國和澳大利亞。從城市角度看，中國游客海外購物最熱門的10城市是大阪、東京、迪拜、倫敦、巴黎、名古屋、新加坡、京都、沖繩、福岡。

在購物客源城市方面，《報告》顯示，來自一、二線城市的游客仍是主力軍。其中，攜程全球購“2019出境購物客源地排行榜”顯示，上海、深圳、北京、杭州、蘇州、南京、廣州、天津、寧波、無錫等城市的出境購物人數最多。在Top10出境游客源地中，上海、深圳、北京分列前三，華東地區城市占據六席。

不過從攜程全球購交易增長速度看，出境購物黑馬更多集中在三四線城市。“出境購物增長率客源地排行榜”顯示，淮安、鞍山、中山、秦皇島、昆明、湖州、淄博、濟南、大連、連云港，是今年出境購物的黑馬，人數增長最快。其中淮安增長率高達655%，排名第二的鞍山增長率達154%，中山、秦皇島增長率都超過100%。

購物以外，根據銀聯移動支付交易“云閃付”二維碼熱門場景數據，消費排名第二至第五的分別為：餐飲、超市、酒店、景點。不過，結合銀聯國際和攜程的數據，中國游客在境外消費的場景日益多元化的趨勢尤為顯著。目前，中國游客在境外已形成十大熱門消費場景包括：餐飲、購物、住宿、向導、景點、演出、交通、玩樂、自駕、郵輪。

值得一提的是，境外消費的性別數據中，雖然2019年女性的總消費人數占比55%，比男性高10個百分點，不過男性人均消費額是女性的1.15倍。而從年齡數據來看，60歲以上客戶單次購物的消費最高，而“80后”為主的31歲至40歲的游客購物總金額最高。