“消費魯迅”賣理財課？自媒體亂象該終止了

 社交網絡的興起，將我們帶入了“人人皆為記者”的“自媒體”時代。最初，我們為自媒體的平等、高速而歡呼；如今，我們則在起落之中見證了自媒體的諸種亂象：最聰明的大腦們絞盡腦汁制造爆款，渴望透過流量賺錢，甚至不惜制造矛盾、炒作名人、傳播謠言及剽竊內容。

媒體隨便報，大眾隨便信，不該成為新媒體時代的常態。當下，最高人民法院、最高人民檢察院、公安部、司法部聯合發布《關于辦理黑惡勢力犯罪案件若干問題的指導意見》，指出“組織或雇傭網絡‘水軍’在網上威脅、侮辱、誹謗、滋擾的黑惡勢力”是掃黑除惡的重點打擊對象之一。那么，自媒體亂象從何而來？我們又該如何應對呢？

自媒體四大亂象

1.虛構事實，制造焦慮，煽動情緒

在自媒體時代，四平八穩、嚴謹中立的文章往往不溫不火，而引發病毒式傳播的“10萬+”文章，往往熱衷制造矛盾與爭議。那些讓人驚嘆的閱讀量背后，不乏利用對立、標簽和群體認同來煽動情緒，制造焦慮，甚至為了追逐流量不擇手段，虛構事實。

咪蒙在微信公眾號上的發跡與坍塌，恰恰代表了自媒體發展歷程中的亂象典型。比如《寒門狀元之死》一文，寫得悲情而傷痛，實則漏洞百出；再如“二更食堂”的《托你們的福，那個殺害空姐的司機，正躺在家數錢》，為了迎合受眾而用情緒替代事實導向。這種靠“人血饅頭”賺流量的方式，曾一度成為自媒體寫作亂象中的典型操作。

2.消費名人，庸俗解讀，實為帶貨

名人向來是流量的載體，炒作名人八卦便成為自媒體的“吸睛”法寶。喬任梁去世，熱依扎的穿衣風格和抑郁癥，郎朗、林志玲的婚姻……這些名人花邊，都成為自媒體制造話題的富礦，成為眾人消費或攻擊的對象。

就連以批判精神著稱的魯迅，也成了自媒體賺取流量的法寶。除了網絡上流傳的大量魯迅“偽語錄”之外，魯迅的經歷與文章也被當下的雞湯成功學所騎劫。比如微信公眾號“皇太極在紐約”的《貪財的魯迅》一文，把魯迅開三閑書屋、野草書屋等出版社的經歷，解釋成為賺錢而下海做書商；還引用《故鄉》大方談錢，指出“經濟最要緊”是成功文人的通性，認為魯迅“憑借過人的商業天賦，在文字變現上實現了利益最大化”。調侃完魯迅是“當之無愧的人生大贏家”之后，作者筆鋒一轉，開始賣起了理財課。自媒體對名人生活的庸俗化解讀與附庸風雅的“帶貨”，顯得赤裸、廉價而乏味。

3.洗稿泛濫，剽竊內容，堆砌觀點

今年7月，擁有600萬粉絲的微信情感大號“HUGO”被發現自助注銷賬號，停止使用。翻看該號歷史文章，不乏標題黨、毒雞湯、販賣焦慮。此外，HUGO還不時被多位作者發文斥責抄襲洗稿。

近年，業內一度爆發了自媒體整合新聞報道是否算是“洗稿”的討論。對新聞來說，最重要的是事實，自媒體公號沒有采編權，難以獲得一手材料，卻善于整合報道講故事。很多自媒體在洗稿、抄襲的小道上一路走來，剽竊內容，堆砌觀點，甚至流量造假，只為分得流量經濟的一杯羹，加劇了行業的惡性競爭與互耗互害。

4.炮制謠言，中傷企業，變相敲詐

自媒體主打“再小的個體，也有自己的品牌”的概念，然而，很多自媒體卻以造謠中傷的方式來打造自己的品牌。如果說這個時代“人人皆為記者”，那么新媒體也制造了大量“不實報道”，比如發動“水軍”攻擊企業，變相敲詐勒索。

日前發布的《2018-2019網絡“黑公關”研究報告》顯示，互聯網已替代食品、飲料、汽車等行業，成為網絡“黑公關”的重災區。黑公關公司根據金主需求策劃話題、制造熱推并購買流量，很多企業深受其害。比如，今年的美團黑公關事件已立為刑事案件，標題含有美團CEO王興的黑稿，首發每篇收費200元。自媒體在金錢誘惑下惡意誹謗的網絡霧霾，對企業和社會造成了極大傷害。

縱觀數年來，自媒體是時代注意力的大勢所趨，許多自媒體在這波浪潮中創作了有品質、有深度的作品，產生了正向的社會影響。人們對魏則西事件的關注，推動了醫院改革；對權健的審視，推動了公共健康領域的整頓。然而，那種利用名人“帶貨”、炒作或誹謗的自媒體依然存在。改變這種狀況，不單要靠平臺自律、行業監管，依法治理也必不可少。